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医院驻扎火锅店西南地区的肛肠科到底

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西南地区肛肠科的爆火在意料之中,不仅仅是因为它们喜欢开在火锅店旁边。现代商业的核心,就是让生活里不够好的地方变得更好,解决人类一直“将就”的小痛苦,为人类合理范围内的“小放肆”保驾护航。过去看起来没那么“刚性”的需求,可能就是消费升级过程中的下一个金矿。作者/杨觅来源/青年横财发展会(ID:xrich)创业见闻(ID:chuangribao)授权转载非常时期的封闭生活,逼着全国人民放弃山珍海味,回到了自家的厨房。不久前还在歌颂“一山一屋一炊”至简生活的社畜们,现在才明白李子柒不是那么好当的。有人在微博上发起了“疫情结束后最想干什么”的话题,不少网友表示,摘下口罩第一件事就是恶补这几个月欠下的麻、辣、香、甜。等等,好像混进了什么奇怪的东西。吃火医院门口?我随口问了一下中国火锅之都,川渝大地的朋友,才知道:在我国广袤的西南大地,医院是火锅店的标配。一家旁边没有肛肠科的火锅店,是缺少灵魂的。  

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西南地区肛肠科有多横?早年网上就流行过一个段子,去成都(或者重庆)要吃最辣的火锅,再去最好的医院。甘肥厚腻是天府料理的特色,但决定一家饭店在当地人心目中地位的,不是大众点评上的排名,而是周围配套肛肠专科的数量。因为拉肚子的人多=去吃饭的人也多=饭很好吃。微博大V“回忆专用小马甲”的成都美食VOLG里,医院也是当之无愧的最后一站:民间对中国一流学府都有一个昵称,一般取其主要特征或周边名胜,比如清华是五道口职业学院,武大是珞珈山技校,而四川大学,则荣膺成都东大医院附属医学院称号。在川渝群众的心中,肛肠科和蘸料一样,是一顿火锅或麻辣烫中必不可少的最后环节,以至于研究仿生人的硬核科技人员也必须尊重这个流程的完整性。今年春节的微博抗病防疫话题里,川渝人民把对肛肠科无限的爱和信任,化为了对新冠病毒刻骨的恨与蔑视:传说成医院:东大医院的楼下,有几家特别好吃的肥肠。医院每天熙熙攘攘,个别网友对肥肠店的食材来源提出了难以名状的猜想:玩归玩,味归味,别拿菊花开玩笑。西南大地肛肠医学的发达不是一朝一夕的井喷,充满了历史和文化的底蕴。上面VLOG里出医院,历史最早可以追溯到年,并且是新中国第医院。以肛肠科见长的原华西医科大学也坐落在成都(现已并入四川大学),是最早被列入“工程”的医科大学。除了一年四季守护你的后门,肛肠科们还尝试过一些赛博领域的操作。比如成肛专科的下属机构,就搞了一个叫做“中肛网”的网站,还申请了“便秘联谊会”的商标,要做行业的生态平台。“中肛网”“便秘联谊会”被申请注册商标也许是门诊生意太好无暇顾及,“中肛网”目前内容和功能还比较有限,互联网大生态任重道远。有网友猜测“中肛网”的命名,是受了钢铁大宗交易平台“中钢网”的启发,而且幸亏没有参考郎永淳加盟的“找钢网”。Whatever,肛肠医学在川渝大地的兴旺蓬勃已经是不争的事实,变成产业乃至亚文化的一部分。而决定这一切的绝不只是吃完火锅辣屁股而已,还有这个学科独具的生物属性和客户黏性。

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西南肛肠科为何爆火?我曾经以为,满街鳞次栉比的肛肠科是开给水土不服的游客的。结果本地老哥斩钉截铁地告诉我,不,它们就属于本地,人家一年谁不去个几次,都不好意思跟人打招呼。  正如地球的生态要平衡,人体的小宇宙也要平衡,包括酸碱性的平衡和消化系统的平衡。而我国的西南地区的地下水质偏向碱性,相对更容易刺激到消化器官反应。天府人多豪气重义,每次聚会少不了酒肉,必然刺激消化道黏膜,扩张血管,甚者紊乱结肠功能,肠胃不堪重负之下罢工,就生产出倔强的便便,俗称便秘。除此之外,川渝地方最主要的娱乐就是麻将,一坐就是一天,无形增加直肠负荷。科学证实,人类从爬行进化到直立行走的过程中,菊花附近逐渐形成了高压区和血液易聚区,也是神经末梢密集区。这就是为什么内部和外部的持续压力容易形成创伤,轻则血崩如姨妈,重则僵卧孤床,终日自哀。更要命的是,由于后庭过于细皮嫩肉,就算好了的伤,也很容易复发。谁也不可能戒一辈子火锅和麻辣烫,所以痔疮,就成了大西南人民生活中回避不掉的一个主题。  但是从商业的角度来想,上面这些要素,恰好构成了一个完美的闭环模型。水碱食腻,孕育了造就需求的天然环境。豪放的饮食习惯,残了无数的菊花,等于提供了无尽的客源。而肛肠病的易复发性,客观上促进了重复消费和客户黏性。不过要想赚到这笔带味儿的钱,还需要跨越一个意识的沟壑:我国人民毕竟内心传统,要把“菊部问题”拿到陌生人面前说,都会有点顾虑。再加上这“屁大点”病在前期并不影响生活,很医院脱裤子。肛肠行业里的掘金先辈们早就看透了人类的心思,所以医院从来不以居民区为中心,而是紧紧挨着火锅店。当你心满意足地饕餮完鸳鸯锅,突然觉得急火攻臀,如芒在菊的时候,就是你需求爆发的时刻。而这时候恰好马路对面的肛肠科,就是《出埃及记》里的红海彼岸,你当下人生的全部希望。曾经的肛肠科你爱答不理,此时此刻排队拥挤。这就是医院选址的商业道理:在市场需求爆发的时点,恰如其分地出现在目标面前。他们甚至省掉了宣传的费用,一切关于火锅的广告,都在无偿而持续地替他们导流。  

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不应该被嫌弃的黄金市场中国有个成语叫“十人九痔”,或许有些夸张,但统计资料显示,我国成人肛肠疾病的患病率达50.10%,约5.2亿人,而肛肠疾病患者认知率仅为48.1%,患者就诊率仅有28%,其中64.3%的患者发病后没有采取任何诊疗措施。此外,20至40岁是中国居民肛肠疾病高发的年龄段;而源自大肠肛门部位的肿瘤发病,连年占据我国肿瘤发病原因总计的第2、3位。菊病不是病,拖久了也要命。  信史记载,大明首辅张居正就死于长年对肛肠疾病的忽视20到40岁的年龄带,正是饱受和钉钉云监工摧残的80、90后们。高度紧张的工作让他们长年伏案。一日三餐高脂高热的外卖和不规律的生活下,青年人们的肠道健康状态,不见得就比蜀中袍哥们好到哪里去。5.2亿的精准人群和不到15%的就诊覆盖率,这是一个巨大的金矿。但全国范围内不可能都具备西南的地理和饮食条件,急性需求的爆发有限,而且极度分散。重资产模式的医院,显然不适合每个地方。为了控制成本,行业的掘金者对需求的追踪,就从主动围追,变成了持续启发,发力点从线下移到了线上。年以前出生的朋友,大多对那句“贴肚脐,治痔疮”的广告词耳熟能详。肚脐贴的主人公肛泰,在赛博时代玩出了自己的新花样。它不仅有官微官博,甚至注册了知乎,这些官方账号从来不是可有可无的摆设,也不会一味输出味同嚼蜡的广告。打开肛泰的官方微博,你会误认为这是一个漫画博主:医院重在治急病,而肛泰这种日用药侧重养病。所以除了生产拳头产品肚脐贴以外,它还联名出品养病期间的坐式浴盆、复方薰剂,甚至内裤之类一切能和屁股沾边的小周边。肛泰今年的春节礼盒,里面还有一盒养肝护肠的“菊花茶”,喝嘴里总觉得有被冒犯到肛泰还特别乐于和赛博大V、知名品牌互动,偶尔还有碰瓷级别的神操作:肛泰VS读库,霸道秘书的强行绑定这些看似“不务正业”的行为艺术,其实背后都是掘金者的巧思。它在不断地告诉潜在的客户:肛肠的话题并没有什么羞耻和难堪,是一样可以拿到阳光下的需求,而它的产品是°环绕你屁股的、无微不至的PY(朋友)专家。看漫画、蹭周边甚至玩梗,都是80、90后生活必不可少的内容,而这正好符合我国20—40岁肛肠病高发人群的年龄段。受众在会心一笑的同时记住这个奇葩的品牌,日后菊花一紧的时候,想起的也一定是它。千万不要小看这些平时会被人当作笑料编进各种梗里的肛肠药。剔除不易统计的小品牌,仅肛泰、马应龙等等信息公开的知名产品,每年的销售收入就合计将近50亿,是妥妥的现金奶牛行业。而医院每年就诊的人数,还在以近10%的速度增长。毕竟现代商业的核心,就是让生活里不够好的地方变得更好,解决人类一直“将就”的小痛苦,为人类合理范围内的“小放肆”保驾护航。过去看起来没那么“刚性”的需求,可能就是消费升级过程中的下一个金矿。不久的将来,结束隔离期的我们也要告别清汤寡水的居家料理,恣意补偿压抑许久的食欲。或许,呵护我们后庭的产业也要迎来一个小阳春了。

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